医疗器械行业发展迅速，市场容量在未来很长一段时间内将迅速扩大，为医疗器械企业的发展提供了前所未有的机遇。但我国医疗器械市场的肥肉也吸引了国内外众多企业参与竞争，这将使市场竞争日趋激烈。随着市场竞争的加剧，企业营销变得十分重要。
企业营销理论非常多，方法也很高，营销专业化程度也很高，所有的医药企业都参与了营销，但为什么有些营销效果好，有些营销效果不好呢？营销成功的关键因素是什么？这是医疗设备企业最值得思考的问题。作者认为，医疗设备企业营销成功的基石是良心。只有作为一个自觉的企业，社会才会给企业带来丰厚的礼物，企业将真正占据市场，企业的产品将得到社会的认可，使企业得以发展。
对当代医疗器械市场的分析，依赖投机钻探和盈利的企业将长期不发展，也将违反法律法规。一些医疗设备公司在3月15日派对时就是这种情况。通过虚假广告欺骗消费者可能暂时获得一定的利润，但这不是企业发展的合法途径，迟早会被推翻。这会损害企业并损害消费者。最近，国家食品药品监督管理局在今年第一季度公布了严重非法药品公司名单。这些企业的诚信度将大大降低。如果企业伤害消费者，他们自己就会受到伤害。企业将不再有诚意。一个不是。受消费者信赖的公司如何才能实现良好的营销绩效？
但另一方面，那些认真负责的医疗器械企业，即使不做广告，也会得到社会的认可。为什么社会认可的企业会担心他们的销售业绩？例如，在最近的雅安地震中，许多医疗设备企业第一次向灾区捐赠医疗设备，一些组织救援队赶赴灾区参与救援工作。面对灾难，它不是一个尽责的企业吗？这样的企业怎么能不被社会认可呢？这相当于企业的无声广告，也是最有力的广告。公司是否担心销售业绩？
可以说，“良心”是企业和企业营销工作的根源。只要企业谈论“良心”，营销业绩自然就会上升。
